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家居展会吸引大量消费者和专业观众入场
6月29日,国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》(以下简称“措施”)。会议指出,家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大,采取针对性措施加以提振,有利于带动居民消费增长和经济恢复。
《措施》指出,要打好政策组合拳,促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力,形成促消费的合力。
要提高供给质量和水平,鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品,进一步增强居民消费意愿,助力生活品质改善。
从上述内容可以看出,家居促消费的核心与存量房市场息息相关,适老化、绿色环保、个性化和定制化成为关键词。
《2022 中国家居消费者口碑蓝皮书》指出,家居建材行业市场规模超过4.2 万亿元。作为家居行业大省的广东,泛家居产业实力一直走在全国前列,不但拥有多家定制龙头上市企业,底蕴深厚的“佛莞泛家居产业集群”也于去年成功入选工信部第三轮先进制造业集群。近日,招投标品牌调研公示服务平台发布了“2023中国家具行业竞争力企业百强”,广东上榜企业占比45%,远超其他省市。
在家居促消费提振措施出台的大背景下,“粤家居”如何乘风而起,抓住新一轮产业发展机遇?
关键词
存量房市场新入口
《措施》指出,政策组合拳中,促进家居消费的政策要与老旧小区改造打配合。值得注意的是,家居作为消费行业的属性进一步明朗,从“地产”下游行业转变为“后周期”行业,转折的关键点是存量房市场的崛起。
会议指出,家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大,这些特征均表明:家居的行业生态不断完善。统计数据显示,2022年家居行业整体营收下滑近8%。多个家居龙头企业的财报中,对地产大宗业务的依赖占比稳中有降。
剖析地产与家居行业的关系不难发现,两者的强关联在消费端主要来自于三种情况:新房消费的家装需求,存量房市场的消费需求以及已有房产的改造消费。
存量房市场将成为家居消费新入口,结合老旧小区改造,将这部分消费需求充分释放,将为家居消费带来可观的市场。
关键词
适老化和绿色环保
《措施》指出,家居促消费政策与住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力,形成促消费的合力。
实际上,家居的适老化改造与智能化有强关联属性。近年来,以“健康睡眠”产品为代表的智慧家居风头正劲:通过数字化手段,对不同消费者睡姿、习惯等行为进行科学测试,将智能家电与软体家具相结合的睡眠产品研发和迭代迅速。消费者在使用中还可以不断测试和进行必要调整,切实提高睡眠质量;对老年人睡眠行为的实时测试、记录,达到监控记录、远程关爱、实施护理、对症就医等目的。
智慧家居正是广东省家居产业今年最重要的发力点之一。今年5月,广东省家具行业数字化转型工作启动会议在佛山召开,由省工信厅指导、广东省家具协会牵头制定的《广东省家具行业企业数字化转型指引》正式实施。该政策提出,广东省泛家居数字化转型将应对消费升级,重点开发智慧家居(家具家电一体化)、智能民用、智能办公、智能酒店、智能医疗和多功能产品。
据了解,广东将共建生态化高质量的泛家居数字化产业集群,根据总体目标,到2025年,全省家具行业数字化转型和应用水平迈上新台阶,全行业两化融合水平达到50%,规模以上企业达到85%,培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。
值得注意的是,“完善废旧物资回收网络”表明,家居促销费也要践行回收利用的绿色环保理念。《广东省家具行业企业数字化转型指引》提到,商业模式的创新要发挥实体市场主力作用,家具企业加强与家具卖场、经销商深度合作,支持“新零售”“共享家具”“分期付款”“家具租赁”“以旧换新”等新概念,打造沉浸式、体验式、互动式消费场景,开展全域营销。
关键词
个性化定制
《措施》强调了“鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品”。作为定制家居大省的广东,在家居的个性化定制领域已经走过了从单体向整家过渡的发展历程,百亿规模的定制家居上市企业集中度高,实力不容小觑。
当下的中国家居消费市场,正明显呈现与房地产需求脱钩的趋势,二手房、存量房翻新的消费强劲,越来越多的消费者对于居住需求,正在从“有个自己的家”向“让家成为艺术品”转变,中国家居行业正逐渐迈入以用户高品质需求为驱动的新时代。
在这样的大背景下,个性化和定制化是满足需求的最优解之一。业内认为,以整家定制为代表的“定制3.0”经过三年的发展,已经进入到深化发展期,未来它更进一步的价值是提供建立在产品之上的生活方式解决方案。整家定制被业界认为是供给端的一次彻底进化。
广东省家具协会会长王克在接受南方+专访时表示,稳步推进全屋家具定制、整体家装家居定制是今年的重点工作之一。
来源:南方+ 记者 许蕾
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